João Pessoa es una ciudad de unos 800.000 habitantes pero, aún así es una ciudad tranquila y con un nivel de vida relativamente alto. João Pessoa es la primera ciudad que ve salir el Sol de las Américas y es la segunda cuidad más verde del mundo, sólo por detrás de París. João Pessoa cuenta con kilómetros de playa urbana pero además, a pocos minutos de la ciudad, tanto hacia el Norte como hacia el Sur, podemos encontrar todavía auténticos paraísos con playas casi vírgenes. La paz y la tranquilidad a unos minutos del bullicio del centro, para quién lo busque.

El periodista, no paraibano, Pedro Carrilho, del periódico Folha de São Paulo, describe João Pessoa así:

El Sol que brilla intensamente a lo largo del año, es el mismo. La brisa que sopla del mar y atenúa el fuerte calor, también. Así como la amplia gama de tonos entre el verde y el azul del omnipresente Atlántico.
Menor y menos famosa que Natal (RN) y Recife (PE), la capital paraibana tiene todo aquello que se espera de una ciudad costera del Nordeste, pero se viene destacando en los últimos años justamente por la tranquilidad y seguridad que ya faltan en algunas de sus vecinas.
Sus playas y atracciones históricas reciben cada vez más turistas, pero el sosiego todavía supera el crecimiento descontrolado que domina la mayor parte de las ciudades costeras del país.
Superlativos no faltan por aquí. Situada en el extremo oriental de las Américas, donde el sol nace mas temprano y Brasil más se aproxima al continente africano, João Pessoa es considerada una de las ciudades más verdes del país. Además de eso, es la tercera ciudad más antigua de Brasil, lo que queda evidente en su centro histórico, una pequeña sin embargo bien mantenida joya de arquitectura colonial.
Las atracciones de la ciudad tienen un que de inexploradas, y tal vez esa una de las mayores fascinaciones de una ida a João Pessoa.
La ciudad todavía se enorgullece de tener algunas de las más bellas playas urbanas del país, como Tambaú y Cabo Branco, y no es necesario ir lejos para encontrar arenas desiertas.
La gastronomía, basada en la cocina regional y en la abundancia del océano, es otro destaque. Y como si no fuera suficiente, fue inaugurado este año el más nuevo proyecto arquitectónico de Oscar Niemeyer, la Estación Cabo Branco Ciencia, Arte y Cultura.