João Pessoa é uma cidade duns 800.000 habitantes mas, mesmo assim é uma cidade calma e com um nível de vida relativamente alto. João Pessoa é a primeira cidade que vê sair o Sol das Américas e é a segunda cidade mais verde do mundo, só por tras de Paris. João Pessoa conta com quilômetros de praia urbana mas ademais, a poucos minutos da cidade, tanto para o Norte como para o Sul, podemos encontrar ainda autênticos paraísos com praias quase virgens. A paz e a tranqüilidade a uns minutos do alvoroço do centro, para quem o procure.

O repórter, não paraibano, Pedro Carrilho, da Folha de São Paulo, descreve João Pessoa assim:

O sol que brilha intensamente ao longo do ano é o mesmo. Abrisa que sopra do mar e ameniza o forte calor, também. Assim como a vasta gama de tons entre o verde e o azul do inipresente Atlántico.
Menor e menos famosa que Natal (RN) e Recife (PE), a capital paraibana tem tudo aquilo que se espera de uma cidade costeira do Nordeste, mas vem se destacando nos últimos anos justamente pela tranqüilidade e segurança que já faltam em algumas de suas vizinhas.
Suas praias e atrações históricas recebem cada vez mais turistas, mas o sossego ainda supera o crescimento descontrolado que domina a maior parte das cidades costeiras do país.
Superlativos não faltam por aqui. Situada no extremo oriental das Américas, onde o sol nasce mais cedo e o Brasil mais se aproxima do continente africano, João Pessoa é considerada uma das cidades mais verdes do país. Além disso, é a terceira cidade mais antiga do Brasil, o que fica evidente em seu centro histórico, uma pequena porém bem mantida jóia de arquitetura colonial.
As atrações da cidade têm um quê de inexploradas, e talvez seja esse um dos maiores fascínios de uma ida a João Pessoa.
A cidade ainda se orgulha de ter algumas das mais belas praias urbanas do país, como Tambaú e Cabo Branco, e não é preciso ir longe para encontrar areias desertas.
A culinaria, baseada na cozinha regional e na fartura do oceano, é outro destaque. E como se não bastasse, foi inaugurada neste ano o mais novo projeto arquitetônico de Oscar Niemeyer, a Estação Cabo Branco Ciencia, Arte e Cultura.